中央广播电视总台两会报道频出“大招”

学习园地 2019-03-27 16:29

大招一:新技术赋能,新闻体验迎来全新变革

中央广播电视总台实现了国际上首次5G技术持续传输4K超高清信号,为未来4K和5G在媒体行业的大规模应用漂亮开局。总台将5G技术带入人民大会堂、梅地亚两会新闻中心,让全国人民观看到两会4K超高清直播。此外,总台还将5G信号覆盖到天安门广场、代表委员驻地等区域,通过强大的5G新媒体平台和技术处理能力,采用大数据和人工智能等技术,将多路4K和VR视频信号进行集成制作和分发,全景报道两会盛况。

人工智能赋能新闻生产传播已经成为现实。此次两会报道,总台推出AI赋能的记者助理“小白”,它承担了大量智能化、自动化的新闻编辑播报工作,成为两会报道现场的高科技风景。此外,总台将VR全景摄像机投入两会报道,受众不再只是简单地阅读新闻,而是借助全景技术获得现场感与沉浸感。

大招二:全媒体融合,传播能力实现指数级增长

首先,“全”体现在媒体渠道的完备、高效,让1+1>2。

中央广播电视总台全媒体阵容将整合后的视频和语音优势发挥得淋漓尽致,通过新技术手段联通央视、央广、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。

3月4日中午,央视新闻频道直播间《两会有啥事 我们帮你问》和央广直播间《央广会客厅》就首次实现了实时跨平台互动,观众可以在电视上看到两档节目同框,听众则通过电波听到了央视主持人的问候。

两会前夕,央视网新版全终端上线,进一步提升了其在时政新闻整合、生产、报道方面的优势。改版后央视网将“首页首屏”覆盖至全终端,形成了集聚头条、焦点图、要闻区、时政名栏等版块的“时政报道核心区”,实现了传播声量和品牌影响力的叠加与倍增。

央视网新版全终端在此次两会报道中发挥融合效能,旗下网站PC端、央视影音客户端、手机央视网、手机电视、互联网电视、IPTV等在内的多个终端平台在统一规划和部署下同步上线《我们都是奋斗者——2019全国两会》两会专题,其全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播、全屏同屏共振的报道格局成业内先河,开幕式直播收视近亿人次。 

凭借在国际传播能力建设和创新话语表达方面的长期努力,总台的两会相关报道在海外也获得优异传播效果。截至3月11日,CGTN多语种新媒体两会相关报道全球阅读量2.77亿,总互动249万,视频观看量2415万。此外,央视网在海外社交平台上的824条两会相关帖文,总浏览量也已过亿。

其次,“全”体现在内容形态和表现手法的丰富、多元。

在坚持移动优先原则的指导下,央视网“插画+诗歌体”融媒体评论节目《绘新绘语》、VR+AR 产品《全景沉浸看报告》,央视新闻新媒体原创图解 《2000000000000元,降降降!》等众多别开生面的内容,基于移动互联网时代的终端特点和用户需要,实现了重大议题的“轻量级”“交互式”表达。

这些产品的共同特点在于以“小正大”作为创作标准,内容呈现更为精炼,手段运用更为灵活,充分适应新的用户信息消费习惯并且配合VR等新技术在全息、全效等方面进行强化,高度体现了新时代新闻媒体的传播力和创造力。

大招三:短视频吸睛,视频形式出现大面积迭代

中央广播电视总台将中央电视台完善的视频创作、制作能力进一步发挥出来,两会以来推出了大量生动准确、传播广泛的短视频节目和产品,内容角度覆盖了两会的方方面面,构成其核心竞争力之一,其特点在于:

首先,视频形态多,除传统短视频外,Vlog、竖屏嵌入式视频等多种形式被广泛应用;其次,手段创新、品质出色,时政微视频《人民代表习近平履职记》运用三维技术与创意动画进行脑洞大开的场景演绎,全网播放量超1.2亿;第三,产品成体系、模式可复用,比如央视网开设的【Hi!奋斗者】《两会追追追》《我的上会 Vlog》等多个短视频专栏,围绕代表委员故事、代表委员履职议政、热点问题深度解读、第一视角上会记录等多个维度;第四,“先网后台,台网并重”,通过电视资源的互联网化改造打造融合产品,如央视新闻新媒体《独家 V 观》系列精切V观视频、央视网系列微视频《1分钟看习近平“下团组”》等……这些特点,都具有很强的借鉴意义。(来源:广电独家)