谋求创新转型发展 实现电视价值重塑

学习园地 2018-11-27 15:28

11月7-8日,“新时代、共价值、同成长——电视高峰论坛暨CSM 2018年电视客户年会”在海口举行。来自全国各地电视台代表、知名学者、业内管理运营精英等近300名代表和嘉宾出席年会,共同探讨新时代新传播环境下,电视媒体如何在新的挑战与机遇中,谋求创新、转型和发展,实现电视价值重塑。

中国教育电视台总编辑胡正荣在发言中认为,收视下滑、市场份额萎缩、广告收入下降、用户流失、核心竞争力下降都是电视业遇到的问题。电视业的秋冬来了,世界正在形成以数字化、网络化、智能化为新动能的发展趋势。但新时代发展背景下,场景的多样性、内容的流动性、服务业态丰富性、市场的垂直细分、用户的互动体验、需求的智能识别、传播的精准到达也是电视业发展的机会与空间。他指出,电视媒体经历了从单屏时代、多屏时代到跨屏时代,下一步就是无屏消费时代。新时代的智能跨屏生态即资源云端化、内容垂直化、服务场景化、产业智能化。

Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东在演讲中说,电视和互联网正处在一个“共价值”时代,即都以视频传播为其核心价值区间。另一方面,同一个视频内容,对于电视或者互联网具有“共同价值”特征。视频内容价值凸显为三个基本要素,即版权、用户和广告。其中版权价值通过用户和广告被市场所衡量,这也是收视率和流量数据需要相互打通的关键。郑维东强调,电视与互联网融合发展即是化变量为增量。互联网是电视发展的最大变量,也是重塑电视未来的最大增量。

广东触电传媒科技有限公司执行董事、“触电新闻”创始人林勤生在发言中提出,新型主流媒体到底是做纯粹内容供应商,还是打造自身平台?他以“触电新闻”为例给出了答案:两步都要走,两手都要硬。他介绍,“触电新闻”是以广电新经营模式来推动行业经营模式的升级,以构建广电经营新格局。

“短视频在用户流向、内容生产方式及社交卷入深化等方面,成为重构传播的力量之一。”CSM媒介研究融合传播研究部总监张天莉说。CSM 2018年上半年数据显示,短视频流量竞争持续向头部集中,传统媒体凭借新闻资讯内容在短视频头部竞争中成为重要的价值一极。张天莉指出,在短视频竞争的下半场,在加强新闻类短视频的资讯和观点输出、依托垂直内容探索商业价值等方面,电视媒体需要更加深入的资源统筹和传播布局。

新时代,以抽样为模式的收视调查方法,如何创新才能适应电视媒体的快速发展?对此,CSM媒介研究副总经理肖建兵表示,电视的入口在变,电视收视行为在变,电视变现渠道在变,CSM 顺应新时代也在改变:积极加强时移数据应用;创新采用TV+OTT电视大屏同源数据测量研究方法分离“OTHERS”中OTT部分的收视行为;推进TV+OTT电视大屏同源数据测量研究。(来源:收视中国)