新媒体主题报道应该使用怎样的语态?

学习园地 2021-10-15 10:10

2021衢州市产业高质量发展大会后,“产业为王 工业强市”成了衢州主流媒体报道的“高频词”。集团全媒体新闻中心和乡村振兴融媒体中心相继推出《衢州产业之你绝对想不到》系列和《共同富裕·产业担当》系列,因为紧扣市委市政府中心工作,聚焦当下热点,语言和表现手法突出新媒体特色,而备受关注。笔者作为《共同富裕·产业担当》的策划者和执行者,对这两个系列的表现形式、新闻语态等进行了比对和分析,借此探讨新媒体开展主题报道的新路径。

一、做好主题报道,新媒体如何寻找突破口?

随着全媒体时代的到来,重大主题报道已经不单单是传统媒体的“专属品”,越来越多的时政类、民生类等重大主题报道也已成为新媒体报道的重要内容,尤其是党媒下的各类新媒体平台。新媒体环境下的重大主题报道大致分为三类:1.重要会议报道。重要会议的宣传报道是有效引导舆论的主阵地。2.重要活动报道。重要活动报道具有重要性、权威性、显著性等特点,受众关注度高。3.重大主题宣传。这类报道一般具有时间性和地域性等特点,时间不同、地域不同,重大主题宣传的内容也会有所区别。《衢州产业之你绝对想不到》系列和《共同富裕·产业担当》系列,就是属于第三类。当前信息技术、新能源技术、新材料技术等的交叉融合,正引发新一轮科技革命和产业变革。衢州经过前些年对传统产业的改造提升和新兴产业的谋划培育,已打下了较好的基础。但面对信息技术变革所带来的机遇和挑战,面对全力打造四省边际共同富裕示范区、四省边际中心城市的艰巨任务和使命,衢州产业发展、产业链培育与其他发达地区之间仍存在一定差距。如何鼓舞士气,寻找亮点?经过前期的统筹和策划,《衢州产业之你绝对想不到》系列侧重挖掘衢州产业的“隐形冠军”,《共同富裕·产业担当》系列侧重报道本地主导产业如何进一步发展壮大,带动当地群众增收致富。不比别人,比自己;不比过去,比将来;不求“高大全”,但求“小而美”。有了这样的定位,我们开展主题报道的时候就有支点和方向。

二、做好主题报道,新媒体该用怎样的语态?

对于新媒体用户来说,他们所需要的不仅仅是接地气,还需要传播者“讲人话”。“讲人话”不仅意味着平实、易懂的语言,还意味着表达中的人情味。进一步来说,“讲人话”不仅仅是对语言风格的要求,更是对传播视角的要求。我们应该把报道或信息发布的重点转移到民生的视角、人的视角上,让传播者和受众零距离。

1.首先要明白受众需要怎样的语态

内容传播对象是谁?明确了对象,才能使用对方更容易理解的词汇和表达方式,使用具体可感的文字,明确向对方表达内容。《衢州产业之你绝对想不到》系列和《共同富裕·产业担当》系列因为是新媒体平台首播,在朋友圈中转发,传播对象更多的是普通的市民群众。在碎片化的时间里,他们需要的是简单易懂接地气的语言。在这两个系列报道里,小编一改主题报道严肃、生硬的“面孔”,取而代之的是娓娓道来的讲述和深入浅出的表达。传统媒体常用的背景说明、数字罗列,在这两个系列里很少出现。如果非要体现,也是在图片的图标中用小字呈现。类似“据了解”“下一步”“相关部门”这些常用词,因为影响观众阅读兴趣,我们也尽量不用。因为新媒体业者有些也是传统媒体记者出身,平日里习惯于原来的写作手法,因此在语态转换方面还是要下一番功夫的。以《共同富裕·产业担当“一乡千宿”点亮美丽经济幸福路》为例,小编最初以时政新闻的视角切入,讲述柯城区民宿产业如何在政府的带动下组建“共富联盟”,形成“示范+引领+集聚”的共进效果。虽然语言尽量平实,但是业内人士一看还是浓浓的“时政味”。经过反复打磨和完善,小编重塑了新闻的组织架构,从一个当地种菜老人入手,见证他与民宿的故事,分享他的喜悦。这样的表达方式,让观众产生了“一探究竟”的欲望,而非被动的“你写我看”。

2.其次要明白怎样讲受众才愿意听

与传统媒体相比,新媒体表现手法更加多样,各种形式的表现过程丰富,可融文字、图片、视频为一体,让内容变得“立起来”“活起来”。在这方面《衢州产业之你绝对想不到》系列就做得可圈可点。以其中一篇《一张打破国外垄断的膜》为例,笔者认为就巨化而言,值得一说的“料”一定不少,但是说什么受众愿意接受?不起眼的火腿肠膜因为产品本身接地气,生产技术“高精尖”,自然能引起观众的“求知欲”。小编采用“沉浸式”的表现手法,通过高温、漏油、隔味等一场场考验,来看巨化PVDC的保鲜膜如何轻松“破关”。通过这些体验,让外行人看得过瘾,内行人看出道道。《一罐上万元的鱼子酱》选题也足够吸睛,选题到手,如何呈现大有讲究。如果从柯城的鲟鱼产业入手,讲它如何一步步发展壮大,并逐渐占领国际市场,套路很正,但是受众也许“爱理不理”。因为在他们看来,这个产业如何发展与他们关系不大。他们的兴趣点是这么“高端”“高价”的东西如何能让我一饱眼福。小编抓住了受众这个心理,用体验式手法尽情展示受众最想知道的内容,有趣的影视视频,冲击力的画面,让受众乐于接受,也愿意成为它的传播者。

3.再次媒体价值标杆不可缺

一方面,报道内容要具备传播价值,这是根本所在;另一方面,内容一旦传播出去就要承担社会责任,要充分考虑社会影响,偏离了正确的方向,就会出问题。《衢州产业之你绝对想不到》不管形式再变,它的主题就是展示衢州产业中一个个“亮点”和“干货”,提振精神,振奋人心;《共同富裕·产业担当》的主题就是展示各地如何通过发展一个产业,带动一方经济,富裕一方百姓。以江山门业为例,因为它是当地的百亿产业,两个系列都对之予以报道,但是侧重点不同。《衢州产业之你绝对想不到》在报道江山门业的时候,突出它的效率和品质;《共同富裕·产业担当》则突出这个产业带来的“共富效应”,符合各自的栏目定位。可以说,这两个系列报道既符合主题报道“成风化人 凝心聚力”的要求,也符合新媒体的传播语态,起到了更好的传播效果。

三、做好主题报道,新媒体需要内容形式并重 

随着互联网时代的到来,传播主体的多元化直接带来舆论结构和舆论生态的变化。在这种环境下,党媒下的新媒体更应顺应时代发展,突破自我,力求在报道策划、方式上寻求新的变化。唯有如此,才能占领新的制高点。新媒体语态的变革,并不意味着抛弃专业性,而是在建立起与用户的稳定关系后,锤炼出自己的专业语态,它既不是居高临下的教化语态、严谨精确的文件语态,也不是讨好用户的谄媚语态,而是在尊重用户需求、心理以及新媒体传播规律的专业表达。除了传统的图文、视频以外,新媒体的表现形式还有视频直播、漫画、H5、长图、图解新闻等等。这些手法运用得当,在传播新闻的同时也可以更好地提升受众的阅读体验。俗话说万变不离其宗,作为新媒体从业人员唯有吃透“两头”,更好运用新媒体的语态和表现手法,才会让我们的主题报道更有影响力,更容易被受众所接受,从而起到更好的传播效果。(作者系集团乡村振兴融媒体中心副主任周小明)