“侠客岛”成功“秘笈”

学习园地 2018-11-27 15:26

11月8日,是第十九个中国记者节,也是第二十八届中国新闻奖颁奖日。与以往不同的是,这届中国新闻奖首次增设“媒体融合奖项”。《人民日报》海外版2014年2月创办的微信公众号“侠客岛”斩获中国新闻奖媒体融合奖一等奖。

据介绍,“侠客岛”目前在微信公众平台、海外网、新浪微博、今日头条、企鹅媒体平台、搜狐、凤凰、网易等多个互联网平台上,总用户量突破1000万,遍及全球五大洲,覆盖全国所有的省、区、市,以20-40岁的用户为主体,微信公号保持25%左右的打开率(全平台平均4.6%),活跃度高。 “侠客岛”有如下几个特点:

一是“大事不隔天”。2017年,围绕十九大、全国两会、“7·26”重要讲话、朱日和阅兵、“一带一路”高峰论坛、中印边界对峙、特朗普访华、萨德入韩等重大国内外时政热点话题,均在当天第一时间进行解读。 

二是观点正能量。重大时政新闻,准确把握中央精神,行文严守宣传纪律,积极正面影响舆论;突发公共事件,及时解疑释惑、澄清谬误、明辨是非;尚在发酵的热点事件,适当出声,帮助用户正确认识;针对境外炒作揣测,坚决亮明态度,针锋相对斗争。

三是话语接地气。文章口语化程度高,多用短段落、短句子,注重将政治术语、专业名词通俗化。标题也符合移动互联网用户阅读习惯:有的简短有力,如《新一届常委,亮相!》;有的态度明确,如《辽宁舰穿越台湾海峡,背后有几重警告》;有的突出悬念,如《谁是证监会主席要抓的“资本大鳄”?》;也有的诙谐幽默,如《特朗普终于踢开了站在他背后的男人》。 

“稳”中求“快”,“快”中创“新”,是“侠客岛”之所以能拿一等奖的成功“秘笈”。

“稳”强调立场坚定、导向正确,自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。坚持“守正创新”的理念,牢固树立“四个意识”,坚持“四个自信”,在学懂弄通党中央的路线方针政策基础上,培厚自身对于党史、国史知识的积淀,从而及时准确解读重大热点新闻,传播党中央精神,发挥中央媒体在舆论场中“定海神针”的作用。

“快”与“稳”并不矛盾。“快”是以“稳”为基础,对新闻做出及时的价值判断。如同练功一样,“稳”是扎马步,蓄势以待;“快”是战时过招,出乎即中;“新”也就自然而然、水到渠成。每天上午10点的选题策划,如同一场头脑风暴,大家在讨论中碰撞灵感。比如,在策划《六安教师集访事件背后的基层治理困境》一文时,舆论几乎一边倒地给六安市政府施压,站在同情弱势群体的立场上要求解决问题。但是,经过充分讨论后我们认为该现象所折射的是基层财权、事权失衡状态下的治理困境。如此,就比一味指责政府的论调更有新意、深度。

“侠客岛”在选题上形成了一套原则:对重大时政新闻,准确把握中央精神,坚持正确舆论导向;对突发公共事件,及时解疑释惑、明辨是非;对尚在发酵中的热点事件,适当发声,引导读者正确认识;对境外炒作揣测,亮明态度,针锋相对。

在浅阅读时代,能让用户做到“只因在屏幕上多看了你一眼,就不能忘掉你的容颜”十分困难。所以要做到标题吸引人,内容留住人,文字感染人。好标题如同文章广告词,可以激发读者阅读欲望。比如,在解读辽宁人大代表贿选案时,以《辽宁不宁》为题,言简意赅;《生态,向“黔”看》则语义双关。

内容篇幅上,字数控制在2000字左右,以短句子、短段落为主,用夹叙夹议的方式进行解读。观点有时需要隐藏在事实与数据之中,读者看完后,一琢磨,是这个道理,公众号才能有“回头客”。文风或诙谐幽默,或理性持重,但基本原则都是见人见事见理,通俗明白晓畅。“侠客岛”向专家约稿,明确提出不要“评论腔”,不要长句子,不要“首先、其次”的表达方式,而是如同“在火车上遇到的‘海侃’大叔,有趣、有料”。(来源:传媒圈)