2019衢州广电外宣先声夺人 实现历史新突破

学习园地 2019-03-27 16:27

新春新气象,新突破!

继获得全省新闻“2018年度上送中央电视台十强单位”,与杭州、宁波一起荣列全省三甲后,2019年春节,衢州广电传媒集团外宣再创新的历史:

从除夕夜到正月初五,短短六天时间,衢州三次登上央视《新闻联播》,其中首次以直播形式向全国观众展现了千年古城衢州的璀璨夜景和新时代风貌。衢州灯光秀、九华立春祭、坚守岗位的劳动者、衢州村晚等内容还多次登上央视新闻频道、央视中文国际频道、中国国际电视台、浙江卫视等中央、省级媒体。

广播外宣也不负众望。新闻综合频率采制的衢州“光影秀”在中国之声《全国新闻联播》头条播出,实现了近年广播外宣上的首次突破。 

电视:精心谋划 精准发力 精致宣传

一、精心谋划 高效执行

春节是外宣的黄金期,因为上稿机会多;但春节也是外宣的困难期,因为竞争大。为了确保春节期间能够把衢州的亮点和特色拍摄好、宣传好,电视新闻综合频道克服任务重、时间紧等重重困难,做深做透每一个亮点题材的采访策划方案,做好每一个选题的人员安排,确保每条新闻的采访都能方向明确、责任到人,以达到高质量拍摄、高效率上送的工作目标。

以除夕当天的采访为例,四组值班记者肩负着九华立春祭还有信安湖·光影秀、高速交通、坚守岗位的劳动者等多条内宣采访任务。频道提前谋划,记者也提前做好协商分工和预采访,确保了内外宣任务的高效完成。

而为了央视和卫视约稿,多组记者连续多天蹲守在水亭门:除夕夜,有记者为了等待撞钟加班到半夜十二点,有记者为了拍摄禁燃令效果凌晨四点就赶到街头采访环卫工人;大年初一,为了冲刺央视海采约稿,多组记者加班到十一点;大年初四、初五,为了央视直播,频道记者更是冒着寒风细雨在水亭门采访,集团领导也亲临现场指挥……正是靠这种提前谋划精益求精、连续加班不计得失的不懈奋斗,衢州广电外宣才能屡创佳绩。    

二、精准发力 对接央媒

大年初五,衢州水亭门灯光秀美景以直播形式亮相央视《新闻联播》,这是衢州首次上央视新闻联播直播,而整个浙江,获得这个机会的城市只有两个,另外一个就是省会杭州。为什么衢州能够从众多地级市中脱颖而出,成为央视的直播选点?最关键的原因就是衢州广电的积极对接。

从1月份得知有直播的机会后,集团领导、频道总监非常重视,多次努力向央视浙江站记者推荐衢州水亭门灯光秀的亮点特色,按照央视记者的要求准备稿件、准备视频素材。面对央视直播的各种高要求,衢州广电充当好协调员的角色,积极协商沟通,修改光影秀方案,最终以诚意打动了央视记者,完成了这次直播连线,也开创了衢州外宣的新历史。

三、精致宣传 讲好故事

在春节期间的外宣上,衢州广电紧抓重点与亮点做好宣传。据不完全统计,春节期间,九华立春祭、信安湖光影秀、坚守岗位的劳动者、衢州村晚等亮点在中央、省级媒体亮相40余次。这其中,立春祭以小屏直播形式亮相央视新媒体,之后又在央视《新闻联播》,央视新闻频道、中文国际频道、英语频道、中国国际电视台播出,实现了从大屏到小屏,从国内到国外的全方位宣传。衢州信安湖·光影秀则两次上央视《新闻联播》,之后又亮相中国国际电视台,以及央视新闻频道《朝闻天下》《新闻直播间》《新闻30分》《共同关注》等多个栏目。此外,光影秀消防安全保障、村晚、乡村“团圆饭”等一个个接地气的故事,也都陆续亮相央视和浙江卫视,向全省、全国乃至全世界讲述和展现了衢州这座历史文化名城的人文历史、时尚风貌和温暖生活。

广播:早部署早落实 争分夺秒上头条 

新年伊始,广播新闻综合频率早部署早落实外宣工作,组建专门团队,对全年外宣工作进行全面安排,同时与中央人民广播电台浙江记者站、浙江人民广播电台浙江之声、浙江广电集团衢州记者站等单位对接,并打通与中国之声编辑部的沟通渠道,实时掌握央广中国之声编辑采编动态,安排专人对接。

2月17日上午,在获知中国之声《全国新闻联播》有关元宵节前活动组稿要求后,频率外宣团队迅速开展采制工作。由于恰逢双休日,除值班编辑外,多名记者因患病在家休息,中国之声编辑部要求当天13点之前上送文字,从确定选题到稿件截止时间只有不到两小时的时间。

频率外宣团队成员争分夺秒,充分利用网络分工合作赶写稿件、剪辑录音,并实时与上级台保持联系沟通,最终在规定时间内完成《浙江衢州“光影秀”点亮幸福中国年》和《浙江衢州唱大戏送文化喜迎闹元宵》等稿件,通过浙江之声通联迅速上传到中国之声编辑部,最终《浙江衢州“光影秀”点亮幸福中国年》被选中,与河南、安徽等几个地方的元宵活动一起,在当晚《全国新闻联播》头条和次日《新闻和报纸摘要》节目中播出。这在近年广播外宣上还是首次。 

承接上述态势,2月28日早晨,中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》再次报道衢州,2分25秒的特别报道《 【神圣使命】全国人大代表陈玮:要做先行者,普及急救技能》,讲述了作为全国人大代表的陈玮在履行代表职责、积极建言献策同时,身体力行在全社会推广普及急救技能的事迹;同一天早上的《新闻纵横》栏目也报道了陈玮的事迹。广播外宣呈现出前所未有的好势头。


2月15日,市委书记徐文光对集团报送的专报信息作出重要批示,说衢州广电在“重大活动的组织策划、宣传报道上,付出了不ー般的努力,干出了不一样的精彩!为你们点赞!向大家表示慰问和感谢!新的一年,希望你们继续发扬铁军精神、匠心精神,记录城市成长、讲好衢州故事、弘扬社会正气,更好地为衢州发展鼓与呼!”

2月19日,市委副书记、市长汤飞帆也对广电专报信息作出批示:“为衢州广电点赞!这就是先锋战队的优良传统和担当有为!望新年再创佳绩!”

认真学习书记市长批示,把鼓励化为集团持续强劲发展的动力和干劲,用无限感恩的心更加激情饱满地创造新业绩、夺取新胜利,为建设“活力新衢州 美丽大花园”竭力奋斗。

截至3月25日,集团广播电视媒体外宣发稿共计357条,其中在中央台发稿66条(电视53、新闻联播8条);在省台主频率、主频道发稿120条(电视93条);在省台专业频率、频道发稿156条(电视125);在东方卫视发稿计15条;向省国际频道送稿73条。(作者系电视新闻综合频道姜黎珺、方跃飞,新闻研究室编辑)