新闻广播频率探寻“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌宣传新路径

学习园地 2018-10-29 18:11

今年7月,衢州市“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式向社会发布,“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌,衢州将构建起全市“一盘棋”的格局,全面形成“衢州有礼”VI系统(即视觉识别系统,它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系)。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略,纳入市委“1433”战略体系。如何宣传好“南孔圣地 衢州有礼”这一城市品牌,无疑是我市主流媒体的一项重要宣传任务。


作为市级主流媒体之一的衢州广播新闻综合频率,紧紧围绕“南孔圣地 衢州有礼”这一城市品牌,根据广播特色策划了一系列活动,并在各类活动和宣传策划中前置“衢州有礼”品牌,实行“活动宣传、宣传活动”的传播模式,补齐广播可听不可看的短板,使品牌宣传“动起来”“活起来”“热起来”“亮起来”,放大宣传效应,取得良好效果。


一、靠前谋划,让品牌宣传“动起来”。在科技发展日新月异、新媒体传播终端不断更新的当下,广播快速、便捷的传播优势已经变得更加不明显,如何使传统广播成为新的融媒体广播?如何通过转型升级增强广播的传播优势?近年来,我们通过以活动拓展广播受众市场,不仅扩大广播影响力,而且还带动广播的转型升级,形成广播+的效应。“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌发布后,广播新闻综合频率集中优势资源,在新闻采编人员和活动执行人员短缺的情况下,策划推出援疆援藏、关爱未成年人等一系列主题活动,大大提升独家新闻、首发新闻的质与量,使宣传报道“动起来”。例如,近些年每年都要举行的“论语大赛”,大多安排在三季度举行。今年,为进一步宣传好“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌,频率新闻部改变以往多名记者随机参与报道的惯例,安排专人跟踪报道,突出“南孔圣地 衢州有礼”这一主题。在报道素材的选择上下功夫,通过不断地跟进报道,使报道紧随活动推进的节点“动起来”,让原先的“胶片”变成“影片”,更具可听性和可看性。


二、精心策划,让品牌宣传“活起来”。在“动起来”的基础上,我们更加用心捕捉当下社会焦点、热点,及时策划新的新闻行动,为新闻宣传输送鲜活的素材。今年8月底,习近平同志作出“全社会都要行动起来,共同呵护好孩子的眼睛,让他们拥有一个光明的未来”指示后,我们策划了“衢州有礼光明未来”新闻公益行动。93日,我市小学开学第一天,新闻公益行动在尼山小学启动,免费为小学生做一次眼健康检测;建一份眼健康档案;组织专家开展“青少年儿童眼健康”知识讲座;荐读一本好书,倡导正确用眼方式;对家庭特别困难的青少年,全程跟踪服务,矫正视力所需费用由社会上爱心人士筹集捐助。当天的《整点快报》《衢广新闻》和频率微信公众号同时推出活动的相关新闻,突出“衢州有礼”这一主题,增强了宣传效果。


三、多方联动,让品牌宣传“热起来”。广播新闻综合频率为强化“南孔圣地 衢州有礼”的城市品牌宣传效果,采用持续、交叉、多层、联动形式举办以“衢州有礼”为主题的活动,使品牌宣传不断升温,不断“热起来”。今年7月底至10初,先后举办祭孔系列(“论语大赛”“沟溪文化节”)活动、“衢州有礼光明未来”新闻公益行动、“衢州有礼情暖芒康”捐赠活动等等,累计播出相关活动报道60余篇(次),形成强大的品牌宣传声势。同时,在活动中全力推广礼仪规范,比如进学校教小学生诵读论语、行礼;进社区农村推广文明礼仪等等,使品牌宣传形成互动、联动的效应,有效提升“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌的影响力,进一步营造学礼仪、讲文明、树新风的良好社会舆论氛围。


四、创新形式,让品牌宣传“亮起来”。城市品牌新闻宣传的过程,也是媒体打造自身品牌的过程,只要围绕一个目标、一个主题持续深入地展开活动,做精做好品牌宣传,就能实现新闻宣传和媒体自身品牌打造的双赢。在“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌宣传中,我们重视与企业和社会各界爱心人士合作,并通过创新活动现场布置、新闻报道方式等使品牌宣传活动“亮起来”。当我们了解到西藏芒康的困难儿童缺衣的情况后,主动与当地学校取得联系,获得详细的需求信息,借助主流媒体的宣传优势,组织发动全社会参与捐助芒康困难儿童活动。短短几天时间,筹集到各种服装数千件(套),挑选出其中符合芒康困难儿童的621件(套)服装,以最快的速度快递到芒康,让孩子们感受到浓浓的衢州之“礼”。为此,这些孩子们所在的学校还录制了短视频,分享“衢州有礼”带来的快乐。《衢广新闻》《校园风》等主要新闻节目和频率微信公众号及时跟进报道,成为新闻宣传的一个亮点。频率还在各项活动中最大限度植入城市品牌元素。例如在活动横幅、易拉宝、宣传单页、纪念品等等上印制城市品牌标识作揖礼图案,将频率所有活动都纳入城市品牌宣传的“篮子”,成为“同主题”活动,提升受众的关注度,使整个系列活动成为频率最亮的一道风景线,进一步营造学礼、知礼、行礼的良好氛围。(作者系集团广播新闻综合频率新闻部主任 郑时培)