福建省广播影视集团卫视中心（以下简称“卫视中心”）从2020年就开始谋划，集合旗下东南卫视、海峡卫视两个卫视力量，推进庆祝建党百年主题策划与创作。

据福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监洪雷介绍，围绕中国共产党建党百年这条主线，东南卫视、海峡卫视策划了十几档特别节目，类型涵盖大型政论节目、纪录片、文化纪实等节目类型，策动跨平台合作，实现线上线下同频、大屏小屏共振的良好传播效果。

营造浓厚宣传氛围

广电独家：2021年是中国共产党百年华诞，站在这样一个重大历史交汇点上，卫视中心是如何把握建党百年这一宣传主线的？

洪雷：我们主要从三个方面来把握：见证百年辉煌，展示福建新篇章，创新青春表达。

其一，见证百年辉煌

卫视中心立足中国特色社会主义进入新时代的历史坐标，围绕建党百年史诗般的伟大实践，进行题材上的深度开掘，策划了一系列深刻反映历史巨变、描绘时代精神图谱的专题片、纪录片等精品内容。

卫视中心的重点节目《中国正在说》是国家广电总局理论节目品牌，致力于“讲好中国故事，发出中国声音”，力邀智库专家学者、行业先锋等讲述故事、分享观点，对内凝聚民心、对外宣扬自信。节目多次受到中宣部、国家广电总局表彰。

在这个具有重大意义的时间点，《中国正在说》将推出“大道之行”系列节目，回顾100年来党为实现中华民族伟大复兴所经历的苦难和辉煌，并深入探讨不朽的精神力量如何转化为建设社会主义现代化强国的新动力。节目入选国家广电总局“庆祝建党100周年重点电视节目”。

福建是革命老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多，开展党史学习教育具有独特优势。

为了贯彻落实“学党史、悟思想、办实事、开新局”这一重要政治任务，卫视中心打造了一档大型沉浸式阅读分享类节目《我们正在读》，通过“读党史书籍，讲红色故事”的方式来讴歌党的丰功伟绩，采用快闪、诵读、动画等艺术形式加以演绎，同时邀请党史专家通过演播厅访谈方式，引领全民阅读、学习党史的热潮；制作《悦读·家》第三季建党百年特别节目，聚焦百年历史中的优秀福建女性，展现巾帼风采。

其二，展示福建建设新篇章

卫视中心体现主流媒体的担当，深度挖掘、制作多档节目：呈现福建制造业科技创新、产业转型的专题片《中国之光 福建智造》；首部反映福建乡村振兴的纪录片《田野芬芳》；探索海峡两岸融合发展新路，制作全媒体系列报道《垄上行——走进大陆台创园》以及多个服务两岸青年受众的交流活动。

新闻报道之外，卫视中心策划并承办了大量以两岸青年受众为主的交流活动，包括海峡青年节、IM两岸青年影展、海峡两岸电视主持新人大赛以及海峡论坛的一些与青年相关的活动等，做出了自己的影响力，形成了自己的IP。

其三，青春表达，打造融媒体精品

随着传播生态的改变，主流媒体的宣传也要顺应潮流正在向互联网化和年轻化靠拢，用年轻人喜闻乐见的方式和手段讲述党史故事。青春化表达，才能让所生产的内容有影响力，与受众产生情感共鸣。

表达方式要年轻化，叙述方式也要回归生活化，“小切口”是卫视中心内容生产的一个重要理念。

2019年海峡卫视策划制作的《早餐中国》成为一档爆款美食纪录片，就是从“小”切入，选取了早餐这一类极具地方风味的美食，描绘出一幅中国各地风物画卷。

今年，卫视中心又推出了新的美食纪录片《下饭菜》，视角巧妙，关注百姓餐桌上的家常小菜。通过100个家庭、100道下饭菜，这档节目想要打造的就是一本中国家庭日志，以及一卷物美天华、风情各异的中国地理图鉴。

打造主题性作品矩阵

广电独家：各个项目目前进展如何？

洪雷：截至目前，《田野芬芳》《下饭菜》已经播出，《柴米油盐之上》已经制作完成，《大道之行》《中国之光 福建智造》《中国这么美》等正处于紧张的拍摄阶段，其他项目正有序分头推进。

在节目排播上，卫视中心也作了精心设计，一系列反映重大革命历史题材和军旅主题的影视剧都将安排展映。

广电独家：在谋划、推进建党百年重大主题宣传的过程中，您认为最大的挑战是什么？

洪雷：最大的挑战还是创作，尤其是如何在“大”与“小”之间的叙述把握和转换。小切口是我们进入故事的一个有效路径，但选择什么样的“小”，择取“小”的什么细节，是非常考验创作者的才华和经验的。

并且，光有“小”是不行的，还要考虑以什么样路径以小见大，回到大主题上去——从个体回到群体，从个体回到命运，从个体回到时代。

广电独家：今年无疑是一个十分特殊的年份，您认为电视媒体在进行相关宣传工作时，有哪些需要特别注意的地方？

洪雷：首先，要武装好头脑，要把相关精神领会得深，才能把内容做得深、做得透，站位才会高。

其次，要讲究真情实感，即使是做主旋律宣传，也要接地气，呈现直抵人心的情味，真实反映中国人在这个时代的获得感、幸福感，才能引发大多数人情感的共鸣。

另外，要服务好青年受众，用他们所喜闻乐见的方式、贴合他们触媒习惯的设计、贴近生活的红色文化去感染、激励年轻人，引导和帮助他们塑造正确的价值理念。这是广大媒体工作者的责任和使命。 （来源：广电独家  记者：周煜媛）