希望.奋斗.温暖 ——献给市两会特别报道《来自春天的报告》评析

学习园地 2018-05-14 17:43

3月15日至24日,我集团“屏声端网报”重磅推出一组献给市两会的特别报道《来自春天的报告》,展示辉煌成就,描绘发展蓝图,勾画“活力新衢州,美丽大花园”目标愿景,打响集团融媒体制作中心和全媒体演播中心投用后首场宣传战役,为市两会营造浓厚舆论氛围。

一、倾情策划合谋合拍

“谋”即谋篇布局,“拍”即节拍、步调。这组报道以“活力新衢州,美丽大花园”为主题,分“希望之城”“奋斗之城”“温暖之城”3组,每组3篇,是集团精心谋篇布局、科学谋定而动的产品,主题鲜明、内容详实,紧扣中心、引领舆论,充分发挥衢州广电作为区域主流媒体的宣传主力军作用。

从标题和架构分析,报道策划思路清晰。《来自春天的报告》中“春天”比拟“新衢州”的活力、“大花园”的美丽,“报告”隐喻政府工作成绩、亮点的媒体展示过程,标题清新,令人振奋。报道素材取自新任市委书记徐文光2月14日新春团拜会讲话中对政府去年工作的概述:“虎口夺食干成了一些对衢州未来发展具有战略意义的大事,迎难而上解决了许多长期想解决而没有解决的难题,全力以赴办好了一批事关群众切身利益的实事”,以及2月23日徐书记在市行政服务中心和“大花园”建设工作专班调研讲话中提出的“建设希望之城、奋斗之城、温暖之城”。这组报道正是以上述三件“事”、三座“城”定主题、拉主线、搭架构,意在以一组“大事”报道传递城市“希望”,一组“难事”报道传承奋斗精神,一组“实事”报道传播民心温暖。

该组报道推出一周后,市委常委扩大会确立了“1+3+3”的衢州发展战略体系,“活力新衢州,美丽大花园”被确定为“1”即目标愿景。会议提出,这一目标愿景“既是‘南孔圣地、衢州有礼’城市品牌的体现,又是‘希望之城、奋斗之城、温暖之城’城市精神的彰显”。由此看来,《来自春天的报告》主题、主线,与市委、市政府决策部署保持步调一致,体现出媒体的新闻敏感和适度超前,为市委常委扩大会、市两会“预热”营造氛围,较好地发挥了媒体的舆论先导、开路先锋作用。

二、融媒联动合心合力

这组报道是集团各媒体融媒采制传播的产品。从以下四方面体现了“合”:

一是统筹规划,科学选题。策划意图最终要通过选题来落实。据了解,为避免选题冲突,凸显各选题价值意义,避免采访无序,这组报道的选题是由电视新闻综合频道牵头,联合电视公共频道、经济信息频道、广播和全媒体新闻中心时政报道骨干,共同商议,几经调改后确定。

从这组报道的选题来看,新闻性、典型性得到较好体现。如“最多跑一次”改革在“奋斗之城”首篇呈现,则是抓住了这项改革的核心即政府如何克难攻坚、进行自身革命,从而解决了“长期想解决而没有解决的难题”;“希望之城”选择了城市核心圈层规划项目、美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业、杭衢高铁等重大交通项目、山海协作升级版等寄寓城市发展希望的重大选题,而养老、教育、医疗、出行等实事成为“温暖之城”的选题。

二是联合行动,同步采访。据了解,与以往时政类重大主题报道一般由新闻频道单独承担不同,本次集团组织电视3个频道的力量,同时展开采访。这对电视公共频道和经济信息频道尚未经历或较少经历此类重大主题报道历练的年轻记者来说既是考验,也是锻炼。从画面上看到,记者和主播现场出像,富有激情、充满活力。选择的采访点较有代表性,契合报道主题。

三是统一包装,合而不同。整组报道完整、连贯,给人以一气呵成之感。报道的总体结构和风格大致相同,片头、“活力新衢州,美丽大花园”挂角及“记者手记”,进行了统一包装。报道有开篇有结语,体现出完整的结构。各组报道也较好地体现了不同的风格和特色。如“希望之城”3篇报道分别以三“大”三“新”为关键词,搭起《建设“大花园”绘就新蓝图》《谋划大产业致力新发展》《打开大通道构建新格局》报道架构,采用大量航拍画面,大气、唯美,以“势”取胜,吻合“希望”定位,彰显新闻频道实力;“奋斗之城”的《最多跑一次改革跑出新活力》《以奋斗者姿态破难题干实事》《打好环境攻坚战 衢州天蓝水更清》,扣牢“跑”“破”“打”关键词,采访扎实、风格平实,显示民生频道功底;“温暖之城”的《推进垃圾分类厕所革命让环境更整洁》《抓“关键小事”让城市更温暖》《全市域治堵让出行更方便》,选取百姓关心的实事,选准切入口,运用图表、特技等形式和大量资料,“数”说变化,体现经济频道特色。

四是资源共享,融媒传播。本组报道在播出前和播出期间,统一制播的宣传带在各媒体平台滚动播出,推波造势。报道在电视《衢州新闻联播》《直播衢州》《经视新闻》同步播出;“无线衢州”APP、衢州传媒网以图文+视频方式同步推出;广播两套频率新闻节目也实现资源共享;广播电视报推出专版。借助“无线衢州”移动传播,报道的社会影响得以扩大,美誉度得到提升。

三、几点启示

这组献给市两会的特别报道可圈可点,一些不足和缺憾也不容回避,如采访对象如何更具典型性、权威性;报道语言如何更符合媒体特性要求;记者出像如何更具现场感、带入感;画面拍摄处理如何更加协调统一;记者手记如何体现出“记者”的思想火花和个性风格等等,这些都需要在今后新闻实践中加以改进提升。

瑕不掩瑜。《来自春天的报告》无疑是新一年衢州广电展示新作为的一次新尝试。对今后开展类似新闻行动、提升重大主题报道质量至少有三点启示:

大学习是关键。学习决定站位,站位关乎记者眼界、报道高度、宣传格局;学习决定方向,方向明确,才不会出现市委书记徐文光“爬山论”中提到的“南辕北辙”现象,“爬得越快,离得越远”。吃透“上头”,方能更好地立足“下头”,报道才会更有“准头”;学习决定心态,年轻记者通过不断学习“充电”,有助抚平浮躁心气,不满足生产新闻“快餐”,更好地担当新时代主流媒体使命。建议集团多采取一些为年轻记者乐于接受的机制、形式、平台,培养其学习意识、激发其学习动能。

大练兵是手段。传统媒体在传媒市场竞争中普遍面临人才流失、人员短缺、骨干青黄不接、队伍年轻化等诸多困难和尴尬。开展实战练兵不失为最有成效、成本最低的方式。每次重大主题报道都是一本实用型教材,通过组织观摩、点评研讨,促进采编队伍不断进步。根据记者专长,可组织若干支“术业有专攻”的采访团队,通过骨干领衔、帮带新人、开展各种竞赛等进行实战练兵,磨砺队伍。

大合作是保障。孤掌难鸣,合作才有合力。重大主题报道策划、采制是系统工程,新传媒时代,要营造声势、做大影响,必须所有媒体平台同频共振、火力全开。这就需要传统媒体和新媒体破除界限、藩篱,以融媒团队实现融媒策划、融媒采制、融媒传播,从而壮大全媒传播力、引导力、影响力、公信力。

(集团新闻研究室供稿)