今年4月21日起，全媒体新闻中心开始运营“联盟花园”短视频账号，截至8月1日，“联盟花园”账号粉丝超过1.4万。这是全媒体新闻中心首次运营外部抖音账号。根据客户的要求，我们要将浙皖闽赣（衢黄南饶）四市美食美景“种草”给大众，对此，运营团队也做了一些有益的尝试和探索。

一、精心谋划，找准定位

凡事预则立，不预则废。当前短视频行业竞争非常激烈，如何谋划全局精准定位显得至关重要。在得知要运营“联盟花园”各账号时，团队成员就开始做前期策划。首先，团队成员多次与“联盟花园”专班商讨、对接，了解客户需求，关注浙皖闽赣交界的衢州、黄山、南平、上饶四地“好看、好玩、好听、好吃”等内容，并撰写首月和全年策划方案。

方案经过多次修改，最终确定了《联盟美食家》《联盟好风光》《联盟运动家》《联盟非遗》等四大专题版块，通过好人好事、美景美食以及四地的新发展、新变化、新风貌来展示“联盟花园”四地地理人文、民风民俗、旅游资源、生态环境等方面的独特魅力。

为了让“联盟花园”能够一炮打响，团队提前拍摄剪辑了一批高质量短视频，如《四市绝美云海》《联盟花园最会画画的村庄》《我国最大的淡水湖鄱阳湖》等等，为筹备工作拉“满弓”。

4月21日，“联盟花园”首期宣传片在抖音号、视频号、小红书、微博、头条号同步推出，衢黄南饶四地特色美景经过拼剪，在一分钟不到的视频中揭开神奇面纱。

二、激发共鸣，吸粉留粉

吸粉后如何留住粉丝？短视频传播模式应当更加注重用户体验和黏度。不同于其它视频类型，它的内容大多为用户感受和体验而设计，在一定程度上使得受众与传播内容更为亲近，从而提高受众的认同感、体验感，在传播中增强内容的话题感和共鸣度。

首月，我们就以心灵鸡汤+“联盟花园”风物分享为主要呈现内容，充分展现衢黄南饶“联盟花园”的秀美风光。

此外，我们团队在短视频的制作过程中，不光光要呈现风景，还要搭配原创走心文案，如“你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。来到最有礼的城，一定要走最有礼的桥”“生活在小城市的美好，都藏在每一个细节里，周一上班路上，偶遇‘彩虹’喷泉”“当鸟和蝉一起奏出了‘交响乐’，我心已经飞向那片绿油油的稻田里”等等，把日常生活中容易忽略的细节与当地风景相融合，从而激发受众的认同感。

除了认同感，受众的体验感尤为重要。团队还拍摄了《2元公交尝联盟花园美食》的系列短视频，采用主播亲身体验的视角，真看、真吃、真感受，将“联盟花园”最真实的好味道分享给受众。当受众感受到视频的“真诚”，分享、转发和评论也成了顺其自然的环节，既留粉又吸粉。

三、内容为王，持续发力

虽然新媒体传播手段在不断更迭，但“内容为王”的创作原则始终不变，在短视频的赛道上也同样如此。团队成员坚持“内容为王”，专注于创作出有深度有高度的短视频。

6月9日，外交部原部长李肇星访衢，团队成员前往现场拍摄。由于李肇星先生比较低调，不愿接受专访，所以没有完整的内容，但仍旧拍摄了少许的素材。经过筛选剪辑，我们选取了李部长的一句话“爱祖国、爱人民、听党的话”作为主要内容，推出题为《外交部原部长李肇星做客“联盟花园”参观孔氏南宗家庙》的短视频。短短几小时内，该短视频播放量达110万+，点赞4000+，增加了“联盟花园”的曝光度和知名度。

此外，《水亭门70岁+银发老人旗袍秀》《全国最高——信安湖喷泉》《衢州华坑村泥房和山泉水》《联盟花园的乡愁回忆》《衢州礼贤桥》《三清山云海》等原创短视频均获得了较高的点击量。

诚然从0粉起号难度较大，但团队成员将继续用心做好内容，从而为“联盟花园”引流，既向世界递上“联盟花园”这张金名片，也通过“联盟花园”这个平台，谱写一曲“四省通衢”交响乐，为衢州全力打造四省边际共同富裕示范区、四省边际中心城市助一把力添一把火。（作者系集团全媒体新闻中心记者 黄晶）