全力打造“最美衢州人”活动品牌

学习园地 2018-03-01 13:13

今年1月22日晚,以“新时代 最美人”为主题的第六届“最美衢州人”十大年度人物颁奖典礼在衢州学院礼堂圆满落幕, 获得现场观众和社会各界热烈反响。“最美衢州人”评选活动自2012年至今已成功举办六届,社会影响力日益提升,已成为发掘身边好人、表彰先进典型、弘扬社会主义核心价值观的重要平台和载体。笔者以第六届宣传评选活动为例,谈谈衢州广电如何打造“最美衢州人”这一重要活动品牌。

一、多方联动,放大“最美人物”宣传效应

为让第六届“最美衢州人”宣传评选活动得到群众公认、上下满意,我们继续采取十大行业联动,六个县(市、区)分别推介、选送方式进行,共推选出146名先进典型参与初评,经审核、初评产生22名先进人物,接受社会投票。衢州广电精心组织,做好“宣传+”、“创新+”、“策划+”。一是多次召开部门协调会,积极主动部署落实宣传方案,电视、广播、新媒体、广播电视报开设专栏,为“最美衢州人”公示和投票营造良好氛围;二是主动对接市教育局,在全市319所中小学校开展投票,为师生精心设计投票系统,改变以往纸质投票方式,让师生在投票过程中能更好地学习“最美人物”先进事迹、崇高精神;三是深入街道、社区,在6个县(市、区)分别开展推介活动,提前将选票派送到各街道、社区市民手中。在市行政服务中心一楼大厅开展现场投票,既让更多百姓参与投票,也让“最多跑一次”团队接受市民检阅。通过一系列举措,第六届“最美衢州人”评选活动赢得社会各界广泛认可和踊跃参与,共收到有效票数686万,比去年增长205%,有效放大了“最美”效应。

二、创新形式,展现“最美人物”感人故事

在成功举办前五届颁奖典礼基础上,如何创新突破,吸引眼球,是编创人员的压力所在,也是动力所在。第六届颁奖典礼的舞美和灯光,由通过公开招投标方式选定的上海一家经验丰富、实力雄厚的团队承担,突出“新”意。整台晚会由“情景讲述、开篇综述、主持人引入、人物短片展示、现场访谈、嘉宾颁奖、致敬词、文艺节目”等组成,生动讲述了“最美衢州人”年度人物(团体)的感人事迹,将传承美德、发现感动、践行“新时代 最美人”的主题贯穿始终。 

颁奖典礼开场突破以往形式,以情景讲述“2017,最美的你”将观众瞬间带入“最美”的情境之中。为讲好每个最美人物(团体)的“最美”故事,把他们最美的一面展现出来,导演组深入了解、挖掘其背后的故事,精心打磨脚本,设计出VCR、采访、演出等不同环节的感动点,比如在傅俊杰、童淑芳、朱津津等颁奖环节中都有不同的闪光点。部分“草根典型”平时不引人注意,素材资料较少,导演组就在采访上下功夫,还原出一个个鲜活、敬业、崇高的形象。娓娓道来的故事,一次又一次拨动观众心弦,让观众在感动的故事中感受生活的美好和城市的温度,谱写出温暖、动人的旋律,晚会在阵阵热烈的掌声中温暖结束。

三、互联互动,拓展“最美人物”宣传平台

众所周知,一次大型的宣传评选活动、一台隆重的颁奖典礼,也是一场重大宣传战役。大小媒体、新老媒体能否协同作战、互联互动直接关系到活动成败。

在日常宣传中,衢州广电、衢州日报社能够做到互联互动,重大典型集体采访,统一利用各自媒体集中发布,有效地放大了“最美”的宣传效果。在这次颁奖典礼中,衢州广电所属的电视频道、广播频率,各县(市、区)广播电视台新闻综合频道同步进行了现场直播;中国网、新浪浙江、腾讯大浙、今日头条、衢州传媒网、衢州新闻网、无线衢州同步视频直播;中新社、凤凰周刊、衢州广电传媒等微信公众平台图文直播;衢州广电传媒、衢州发布微信公众号特别开通为“最美衢州人”点赞送祝福平台……颁奖典礼刷屏衢州网络成最热网红,同时借助各大网络媒体向大江南北传播,据统计,腾讯大浙网、今日头条、中国网总点击量超过155万。这些都有效地扩大了颁奖典礼的影响,传播了“最美”的力量。

早在2016年底,“最美警察”郑士龙寒夜里照亮老人回家路的“一束光”,仅官微累计阅读量就突破1亿;用爱“唤”醒学生的“最美教师”童淑芳的事迹报道后,获省委书记车俊批示;衢州“最多跑一次”改革频频亮相主流媒体……这些有关“最美”人物(团队)的新闻,不止在本台新闻节目中播出,还上了央视和浙江卫视,引起省、市领导及社会各界关注。         


(作者系集团品牌活动推广中心副主任:陆林燕)