接地气 近民生 有创意 ——衢州广电全媒体打造短视频新“网红”

学习园地 2019-05-29 10:10

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。据Trustdata统计,2018年6月,短视频用户规模达到最高峰5.95亿;据猎豹统计,从全民平均数来看,平均每个用户每天会花18.2分钟在短视频上,仅次于通讯社交(43.1分钟)和新闻(26.9分钟)。全媒体新闻中心作为集团重要业务部门,在短视频行业内容创作进入下半场也即回归用户真实需求的今天,理应更好发挥广电视频优势,抓住新媒体传播与更新速度快、内容丰富及互动性强的特点,制作出精良的短视频“网红”作品,提升广电影响力。

近期,全媒体新闻中心推出了多个短视频,尤其是在市“两会”期间推出的《4分50秒!徐文光书记为奋斗者喝彩!》《50秒!让你了解2019衢州怎么干》《68秒!“数”说衢州十大民生实事》等作品,接地气、近民生,得到了市委市政府领导的高度肯定。短视频一经发布瞬间成为“网红”, 刷爆朋友圈,阅读量迅速突破10万+,其中《4分50秒!徐文光书记为奋斗者喝彩!》阅读量达20万+。

“越努力越幸运,越奋斗越幸福”。2019年春节后上班第一会——“活力新衢州 美丽大花园”建设表彰大会上,企业家们都坐到了前排,徐文光书记的现场讲话振奋人心。短视频《4分50秒!徐文光书记为奋斗者喝彩!》就是以徐书记的讲话为基础,将半个多小时的讲话进行浓缩,整个片子总长不超过5分钟,适合新媒体传播,配以画面及音乐,整体节奏轻快激昂,充满正能量。

“接地气”,是一直以来我们对新媒体报道的基本要求,短视频创作更应如此。该短视频标题直点主题:徐文光书记为奋斗者喝彩!内容以徐书记现场讲话同期声为主,回顾2018年值得让人骄傲的大事喜事,展望2019年:我们要在优化营商环境上、大花园建设上、产业创新上、在开放开发上、在城市赋能上继续奋斗,当好打造最佳营商环境的领跑者、诗画浙江大花园建设的先行者、“浙江制造”高质量发展的生力军、“山海协作”工程的排头兵、衢丽花园城市群建设的主力军……最美的风景就在家门口,每个人都是奋斗者,每个人都是追梦人。书记说的每一句话都很有感染力,简单朴实又富有激情,非常接地气,让人倍受鼓舞,倍增干劲。

“近民生”,让短视频作品拉近民众与政府之间的距离,是真正的“回归用户需求”。短视频第一时间在市“两会”召开之前发布,不仅烘托了“两会”氛围,还让每一个人都能深切感受到自己作为城市建设主人翁的自豪感,从而引起广泛的共鸣。积极向上的音乐让整个片子激情饱满,节奏感强;衢州航拍美景、大项目建设蓝图、企业创业创新风采以及城市奋斗者、奔跑者等等,整个片子包含了270余个镜头,这一系列画面充分展现了“活力新衢州 美丽大花园”,充满了视觉冲击力,给人一种酣畅淋漓的视听享受;片子有很强的代入感,各行各业的人都能在片中找到自己的影子。衢州发展靠的是每一个人,没有旁观者,没有局外人,短视频的落脚点也在于此,实实在在贴近民生。这个短视频之所以能刷爆朋友圈,普遍认为是主题鲜明,内容暖心。它确实给人“温暖人心、心潮澎湃、激情满怀”的感觉,因为整个城市发展的主角就是每一个普普通通的奋斗者。城市未来是由我们自己创造的,“人人都是动车组,人人都是动力源”,很有自豪感。

创意先行,策划先导。该短视频还有另一个成功之处,就是第一次全篇使用书记讲话同期声,借书记魅力发挥强大号召力和影响力,让人耳目一新。围绕主题,短视频策划实施过程中,要不断“衍生”新的创意,不断注入新的能量,让内容更加生活化,从而始终吸引眼球。新媒体端网友们想看的肯定不仅仅是通稿配画面,他们还会想知道他们说了啥,现场干了啥,要“有血有肉”。

将党委政府中心工作以另一种方式(短视频)来讲述,紧扣民生热点(用户需求),唱响主旋律,弘扬正能量,是未来新媒体发展重要抓手之一,也是集团全媒体新闻中心的主攻目标。短视频创作,因为短,则更需要准确凝练。在谋篇布局上,需要凝练精致的叙述能力,丝丝入扣,制作要精确到每一秒,甚至每一帧;从内容角度而言,短视频“讲美感”“玩技术”,是通过整合各种资源而做出来的,在最短的时间里,要善于运用各种手段,最有效地传达信息;从受众端来看,短视频更要契合需求,要更生活化、场景化、真实化,搭乘精品化内容,从而深度传递广电品牌的魅力。(作者为集团全媒体新闻中心新闻部主任  王海)