今年是中国共产党成立100周年，围绕这一主题主线，长沙市广播电视台（简称“长沙广电”）精心策划，创新手法，推出一系列精品力作；同时，主新闻栏目及节目全新改版提质，充分发挥主流媒体融合发展、权威发声的优势，围绕中心、聚焦重点、精准发力，凝心聚力做好庆祝建党100周年各项宣传工作。
近日，广电独家记者杨余专访了长沙市广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑、董事长曾雄。
一、重点节目、主题活动有声有色
广电独家：2021年是中国共产党百年华诞，站在这样一个重大历史交汇点上，长沙广电作了哪些要求和部署？
曾雄：围绕庆祝建党百年，长沙广电作了精心的部署。一是精心策划，开设好报道专题专栏。持续开设《奋斗百年路 启航新征程》《党史上的今天》《身边的共产党人》等专栏；二是聚焦主题主线，推出重大策划。推出融媒体特别节目《踏遍青山——探访湘赣边》，制作推出广播剧《一大代表毛泽东》，制作融媒节目《热血湘女》，制作推出建党100周年大型纪录片《复兴路上》；三是牢牢把握“党的庆典、人民的节日”的定位，精心策划品牌宣传活动。推出融媒体党史学习教育节目《就认这个理——百年一课〈恰同学少年〉》，以及“大江大河交响季 百里画廊百年歌”建党百年交响合唱季系列文化行动；四是优化节目编排，开展红剧展播，营造知史爱党、知史爱国的浓厚氛围。
5月11日起，长沙新闻频道、影视频道、女性频道联袂播出庆祝建党100周年重点电视剧《大浪淘沙》。此外，还统筹安排台属各频道展播《毛泽东》《恰同学少年》《毛泽东三兄弟》《共产党人刘少奇》等电视剧，以及《青春百年——新民学会的故事》《毛泽东遗物的故事》《刘少奇遗物的故事》等纪录片。
广电独家：在您看来，长沙广电在营造建党百年浓厚氛围方面有何特别之处？
曾雄：一是立足本土，用好红色资源，讲好革命故事，紧扣伟大实践；二是将党史教育与城市建设发展紧密结合，推出长沙庆祝建党百年系列文化行动之“手可摘星辰——送你一支浏阳河”“大江大河交响季 百里画廊百里歌”等系列主题活动，宣传推介网红长沙、浪漫长沙以及“红色名城”的城市品牌形象。
广电独家：请您具体介绍一下长沙广电正在做的代表性项目，并简要介绍一下项目进展情况。
曾雄：主题报道方面，长沙广电新闻中心自4月初推出融媒体特别节目《踏遍青山——探访湘赣边》，深入挖掘红色资源，生动讲述湘赣边革命老区的发展故事。该节目制作精良，好看耐看，传播广泛。节目的画面剪辑、特效和音乐制作、演播室背景设计、记者出镜口播、主持人串词等都做得十分到位，可以说是重大主题报道创新的特色之作。
纪录片方面，庆祝建党100周年大型纪录片《复兴路上》将于7月在全国30多个城市台同步播出。该纪录片由长沙广电新闻中心与中广联合会合作，采取联制联播方式，在全国30多个城市台同步播出。
《复兴路上》每集30分钟，采用纪实手法，以人物为主线，全面展现中国共产党百年奋斗路以及取得的辉煌成就。
文艺节目方面，一是精心打磨，与长沙市委宣传部、湖南和光传媒有限公司联合出品广播剧《一大代表毛泽东》已于5月8日在“学习强国”首推，并将在全国百家电台联播。
该广播剧在长沙地铁全线网车站和车厢内播放，预计每天可覆盖近180万人次地铁客流。该剧也将纳入湖南省党史学习教育系列活动中。
广播剧《一大代表毛泽东》讲述了青年毛泽东在中共一大这个重大历史节点，依托新民学会，联合一大批志气相投的进步青年，创办《湘江评论》，开展“驱张运动”和“湖南自治运动”，最终走上建党之路的传奇故事。整部剧结构缜密，为听众勾画了中国共产党人的青春群像，反映中国共产党创建时的艰辛与辉煌。
另外，广播剧《一大代表毛泽东》已经纳入天择“节目购”推广目录，完成音源上传，通过向基层下沉，预计将有约300家各级广播电台、融媒体中心加入“百年诞辰、百台联播”计划。
二是联合长沙市委宣传部、市委网信办、市文旅广电局，于4月到6月特别策划推出“大江大河交响季 百里画廊百年歌”建党百年交响合唱季系列活动。
该系列活动以交响合唱团唱游长沙红色革命地表演为媒，通过“红色足迹”与“歌”的结合，从浏阳河唱到湘江橘子洲，重温红色征程。
活动首站选取全国第一个建制省的工农兵政权——湖南省工农兵苏维埃政府旧址锦绶堂，在湖南红色政权故事开始的地方，在浏阳河畔唱起家喻户晓的《浏阳河》《映山红》等传世红歌、传情民歌，将“1首序曲+4首歌交响”快闪进行节目化制作，5月7日网台联动推广，呈现一出别出心裁的山水交响庆祝建党百年MV组歌。
二、融媒体传播范围大、效果好
广电独家：通过建党百年主题宣传的策划执行，长沙广电对做好重大主题宣传有何心得？
曾雄：“时度效”是检验新闻舆论工作水平的标尺。今年以来，长沙广电聚焦庆祝中国共产党成立100周年主题主线，从“时度效”着力，凝心聚力营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围。
作为一家地方性媒体，长沙广电一直在努力探索融媒体时代主流媒体做好主题宣传、用正能量占领互联网主阵地的有效路径。
路径一：抓住时机，创作精品。精品力作永远是主流媒体最核心的竞争力。媒体必须提早谋划、重点推进，为受众提供更丰富、更优质的原创内容，多做“有思想、有温度、有品质”的新闻。
路径二：把握节奏，活动助力。在重大主题宣传中，媒体要不断创新宣传内容、形式、载体，线上线下结合，节目和活动相辅相成，才能进一步增强吸引力感染力影响力。
比如，长沙广电联合市委宣传部、市委党史研究室、市教育局、团市委等单位共同打造的融媒体党史学习教育节目《就认这个理——百年一课〈恰同学少年〉》受到广大观众特别是中小学生的广泛好评，全网总收看人数达到500万人次。
路径三：讲究策略，融媒发声。全媒体时代，要想扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，媒体在用好用活自身新闻阵地的同时，必须联动其他平台，打破地域限制，从而形成更广泛、更强大的传播影响力。
比如，5月7日上午，由长沙广电新闻中心等执行的《实景交响诗·锦绶堂》首发，长沙广电旗下各个新媒体账号集中推送预热宣传片之后，中央、省、市各大媒体迅速跟进，大范围推送。据不完全统计，仅长沙广电各媒体全网综合点击量就达600万。当天晚间，微博话题“长沙实景交响诗MV”进入同城话题热搜榜前十名。
广电独家：请您具体谈谈长沙广电在全媒体宣推方面有何新的探索？
曾雄：围绕建党百年，长沙广电台属广播电视媒体在确保充分做好主题宣传、做好大众传播的同时，在产品的表达和传播手段上不断创新，内容表现形式不断融合创新，通过互动式交流、沉浸式体验、场景化展示等多种形态，大幅提升用户体验及获得感。
一是充分利用新媒体平台，做好融合传播。今年以来，长沙广电主题宣传策划，除了在旗下新媒体平台“智慧长沙”“我的长沙”等、“长沙观察”“政法频道”等微信公众号同步跟进、同频报道、同向发力外，还在“学习强国”“央视频”“新华社”“新湖南”“时刻”等央媒、省直主要新媒体，以及快手、抖音、微视等平台分发，实现“破圈式传播”，进一步扩大传播影响力。
二是充分利用微信朋友圈、微信视频号，以及户外、影院、楼宇等资源，做好人际传播。今年以来，长沙广电在建党百年主题宣传中，进一步加大了图文类如海报（主图、长图）的制作力度，同时，围绕主视频制作推送了一系列各有侧重点的短视频，通过微信朋友圈、微信视频号等实现人际间的自传播。
此外，长沙广电积极寻求市委宣传部、市委外宣办的支持，在长沙市117家电影院放映影片前播放各类宣传片，并在位于城市繁华路段的户外广告屏投放各类宣传。长沙广电还通过新华联播网以及社区门禁小屏等进一步扩大传播辐射半径，实现各类宣传下沉，从而实现全覆盖效果。（来源：广电独家 记者：杨余）