2018年2月初，春节前夕，杭州日报杭州知政网络科技有限公司还未注册成立，我带着一支尚没有“番号”的团队为德清县莫干山镇策划成立了全国首个村级返乡创业协会，这是知政科技团队史上第一个“大活动”，整个团队“倾巢而出”。

2020年，在日报杭州湾新闻中心和日报传媒的支持下，我们打造了流量1.4亿、上新浪总榜热搜、被人民日报官微等全国百家媒体转载的全国首个疫情过后集体婚礼——莫干山婚礼；我们成功策划执行了杭州仲夏夜嘉年华和全国消费促进月活动浙江分会场；我们制作的《不夜杭州》短视频，被杭州亚组委翻译成英文版在其海外社交媒体矩阵集中发布，并收获了杭州电影电视家协会评出的最佳摄影奖；我们收到了甲方杭州市钱江新城管委会送来的“精诚合作 值得信赖”的锦旗；我们与杭州市园文局合作的学习强国供稿项目，全年排名稳居市直单位前三；我们在诸暨赵家镇的大山之巅，临时开辟场地承办了一场隆重热闹的香榧开摘仪式；我们成了金华各区县电力公司最高效的内容供应商……从2018到2020，我们的业务范围除了湖州和杭州，还拓展到了绍兴、金华、台州、温州、衢州等全省多个地市。 

3年的时间，从“德清关注”新媒体团队到知政科技，从小县城起步到快速开辟省内二三级城市的政务市场，率先探索媒体融合路径，实现自我造血，我们是怎么做的？

1.技能解锁拥抱变化，从纸媒记者到全案媒体人

在接触微信公众号之前，我是个非常纯粹的文字记者，连报纸版面的图片意识都非常差，只管写写写，感觉都快与互联网的传播脱节了。但是微信公众号的出现，改变了一切。

从2015年做“德清关注”开始，短短一两年时间，我们学了过去十年叠加都不止的新技能。写文字、P图片、写脚本、拍视频、出镜主持、活动全案策划执行、电商、路演……

2017年3月，我们挖掘报道的“爱心冰箱”事迹，将深度报道、深度评论、感人细节挖掘等内容生产手段和微博、微信、短视频、新闻客户端等不同传播属性的新媒体平台进行高效融合，同一内容为不同平台量身打造最适合传播的“新闻产品”，“爱心冰箱”的报道在互联网上受到了极高的关注，同时被人民日报、新华社、央视等全国数百家媒体官微广泛转发，总阅读量突破1亿，成为全媒体方式传播社会正能量的一次典型案例。

2020年4月，我们策划了疫情后全国首场集体婚礼，全网征集并邀请百对来自全国不同城市、因抗击疫情推迟婚期的新人，共同喜结良缘，婚礼前夕，还联系到了钟南山、李兰娟院士分别为新人们送上视频祝福。婚礼登上了4月27日的新浪微博热搜，总阅读量达1.4亿，还被人民日报等全国数百家媒体密集报道，集体婚礼的创意后来被全国各地模仿借鉴，成为2020年度“最火”的公益活动之一。

这几个案例的背后，就是从传统纸媒记者解锁技能成为全案媒体人的最好说明。

2.资源解锁打造资源库，实现闭环式服务

知政科技从一开始的微信公众号代运营，到内容服务+全媒体传播+全案活动策划执行+视频拍摄制作+产业资源+智库资源等元素，基本实现项目闭环式服务。

2021年4月27日，我们为德清县打造的“创业长三角 度假莫干山”2021德清文旅品牌（杭州）专题推介会，也许就是资源库模式的一次有效实践。

一场推介会，我们对接了杭州未来科技城海创园，同时邀请到了浙江工业大学、浙江旅游培训中心、浙江省对外承包工程商会、浙江省度假旅游研究会等百家单位、百名游客，在现场启动“双百行动”，为德清文旅品牌赋能。这个活动中，我们不仅是作为活动策划者和执行者，更是为德清旅游在杭州整合一个巨大的资源库，为德清和杭州企业、市民之间架起了互动的桥梁，大大增加了服务的不可替代性。

类似的案例，还有2019年为诸暨打造的西施动漫形象的全球征集，我们整合了中国美术学院、浙江大学等知名高校和杭州动漫行业龙头企业等一系列的资源；2020年的诸暨香榧开摘暨千年古树香榧保护计划启动仪式，我们为诸暨赵家镇促成了阿里巴巴国际站和香榧企业的对接等等。

同时，在媒体资源方面，我们也积极整合了央媒、长三角媒体和浙江省市媒体，以全媒体传播的模式，增加活动影响力，打动甲方。以诸暨香榧开摘仪式为例，活动内容被人民日报、新华社、中新社、浙江日报、浙江卫视、浙江之声等90多家媒体报道转载，引起了巨大的反响，这样的媒体资源整合能力，也成了我们与行业其他单位竞争的“核武器”。 

除此之外，我们也在尝试自有全媒体平台的孵化，开通了包括微博、微信、抖音、视频号、B站号、人民日报号、今日头条、天目新闻等众多平台账号，并打造了知政浙江新媒体集群，实现了新闻报道传播大矩阵化。

杭报集团品牌的公信力+知政科技“资源库”的组合模式，让省内越来越多的地市区县被我们吸引。

3.思维解锁做经营，也可以有星辰大海

记得2017年在内刊《这一周》上，我写过这样一段话：“从2014年2月19日到德清今日传媒有限公司（注：杭报首个跨区域合作项目，德清关注项目的起源）报到的那天起，我就把自己当战士，开疆拓土，拼尽全力，用无数个日日夜夜的努力，一点一点在杭州之外拓展我们杭州日报的影响力。我们在杭州之外存在的意义，并不仅仅是这点营收，而是一种品牌的输出，一种在陌生高地插红旗的勇气，一个展现杭报人精神的窗口。”

星星之火，可以燎原。昔日种下的火种，已经开始有了熊熊燃烧的势头。2021年，我们迎来了多个让人激动的时刻：通过招投标PK掉了一家省级媒体、当地融媒体中心等实力或资源强劲的对手，拿下了金华商务局年度宣传片、萧山文旅宣传片等项目，在夹缝中杀出一条血路。萧山文旅项目也成了杭报集团春节上来的“开门红”项目。

目前，知政科技初步勾勒了立足杭州、拓展全省的战略雏形。在杭州，我们与钱江新城管委会、杭州市党群服务中心以及杭州市园林文物局、财政局、城管局、滨江区等区县部门有了深度合作，同时与湖州、绍兴、金华、台州、衢州等地10多个区县市的政府部门展开项目合作，如金华台州短视频及供电系统内容服务、湖州绍兴大型品牌节庆活动的策划执行、衢州等地的新媒体内容制作等，对杭州日报新媒体产业走出杭州、布局全省市场进行有效探索。同时，我们也练出了一支精干的新媒体运营“精兵”，团队除了我，其他都是90后。 

除了在经营上不断壮大，实现社会责任给我们带来很强的获得感。2017年11月，在得知新疆阿克苏有大量红枣滞销的消息后，我们第一时间联合援疆干部发起了“爱心助农 援疆行动”公益活动，用新媒体手段将红枣滞销的消息进行了“爆炸式”传播，并在众多电商平台和枣农之间牵线搭桥，短短半个多月的时间，为阿克苏柯坪县卖出了1500吨滞销的红枣。当年12月14日，在富阳挂职区委常委的新疆阿克苏地区政协工委办公室副主任任晓虎，将一面印有“跨越万里 媒体大爱 杭州日报帮助我们将1500吨红枣全部卖完”的锦旗送到杭州日报，代表阿克苏人民表达了对杭州日报的衷心感谢。

知政科技的第四年，又在忙碌中再出发。在这里，要感谢集团和日报给了我们创业创新的土壤，感谢领导同事们的大力支持，感谢知政科技每一位小伙伴的不懈努力，这个平均年龄只有26岁的年轻团队，正以激情和好奇迎接朝阳和未来。平台很重要，但是意识更重要。我想，背靠杭报这棵大树，只要充分解锁自己的思维，无论是什么样的岗位，都可以有自己的星辰大海。（来源：广电实战）